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Strategisches Denkmodell

Das AB3 Sichtbarkeits­modell

Digitale Sichtbarkeit entsteht nicht durch eine einzelne Massnahme oder einen einzelnen Kanal. Sie ist das Ergebnis mehrerer miteinander verbundener Faktoren entlang der digitalen Customer Journey.

Das Modell strukturiert die zentralen Bereiche, die AB3 bei Analysen, Empfehlungen und Sichtbarkeitsstrategien berücksichtigt.

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Das Zusammenspiel

Unternehmensziele→Fundament→Suche→Autorität→Wirkung→Optimierung
01

Ausgangspunkt

Unternehmensziele

Unternehmensziele bilden den Ausgangspunkt jeder Sichtbarkeitsstrategie. Sie definieren, welchen konkreten Beitrag digitale Sichtbarkeit zum Unternehmenserfolg leisten soll. Erst wenn Ziele, Zielgruppen und priorisierte Angebote verstanden sind, lassen sich digitale Massnahmen sinnvoll bewerten.

  • Welche Unternehmensziele stehen im Fokus?
  • Welche Zielgruppen besitzen Priorität?
  • Welche Angebote oder Themen sollen gestärkt werden?
  • Welchen Beitrag soll digitale Sichtbarkeit leisten?
  • Wie wird Erfolg gemessen?
02

Voraussetzung

Digitales Fundament

Das digitale Fundament umfasst die technischen, strukturellen und inhaltlichen Grundlagen, auf denen digitale Sichtbarkeit aufbaut. Die zentrale Rolle spielt dabei die Unternehmenswebsite oder digitale Plattform.

Ein starkes digitales Fundament schafft die Voraussetzung dafür, dass weitere Massnahmen überhaupt ihre Wirkung entfalten können.

  • Ist die Website technisch zukunftsfähig?
  • Sind relevante Inhalte vorhanden und logisch strukturiert?
  • Können Suchmaschinen und KI Systeme die Inhalte verstehen?
  • Sind Tracking und Messbarkeit vorhanden?
  • Unterstützt die Plattform die gewünschten Conversions?
03

Gefunden werden

Suche & Auffindbarkeit

Suche & Auffindbarkeit beschreibt alle relevanten Wege, über die Menschen ein Unternehmen digital suchen, finden oder entdecken. Dazu gehören heute klassische Suchmaschinen, KI gestützte Antwortsysteme, lokale Suche, Kartenanwendungen und Plattformen.

SEO verbessert die Auffindbarkeit in klassischen Suchmaschinen. GEO verbessert die Sichtbarkeit und Berücksichtigung innerhalb generativer Such- und Antwortsysteme.

  • Für welche Themen soll dein Unternehmen gefunden werden?
  • Welche Suchintentionen sind relevant?
  • Wie sichtbar ist die Marke in klassischen und KI gestützten Suchsystemen?
  • Welche Inhalte oder Entitäten fehlen?
  • Welche Suchumgebungen sind für die Zielgruppen relevant?
04

Vertrauen schaffen

Digitale Präsenz & Autorität

Digitale Präsenz beschreibt, wo ein Unternehmen digital wahrgenommen wird. Digitale Autorität beschreibt, wie vertrauenswürdig und relevant es dort wahrgenommen wird.

Autorität entsteht durch hochwertige Inhalte, fachliche Expertise, glaubwürdige Erwähnungen, Backlinks, Medienpräsenz, Bewertungen, Markenstärke und konsistente digitale Signale. Diese Signale wirken auf Menschen, Suchmaschinen, KI Systeme und digitale Plattformen.

  • Wo wird das Unternehmen digital wahrgenommen?
  • Wird es als vertrauenswürdige Quelle eingeordnet?
  • Welche relevanten Erwähnungen fehlen?
  • Welche Personen oder Experten stehen für das Thema?
  • Wie kann die Marken- und Themenautorität gestärkt werden?
05

Bewertungsmassstab

Wirkung

Die Wirkung – der Business Impact – beschreibt den messbaren Beitrag einer Massnahme zu den Unternehmenszielen. Sie ist kein einzelner Projektschritt, sondern der Bewertungsmassstab für strategische Entscheidungen.

Eine Massnahme wird nicht priorisiert, weil sie gerade populär ist oder technisch möglich wäre. Entscheidend ist ihr erwarteter Nutzen für das Unternehmen.

  • Welchen Beitrag leistet eine Massnahme zu den Unternehmenszielen?
  • Welche Wirkung ist realistisch zu erwarten?
  • Wie hoch ist der Aufwand?
  • Welche Abhängigkeiten bestehen?
  • Wie lässt sich die Wirkung messen?
06

Langfristige Entwicklung

Kontinuierliche Optimierung

Digitale Sichtbarkeit ist kein abgeschlossener Zustand. Suchsysteme verändern sich, neue Technologien entstehen, Wettbewerber entwickeln sich und Unternehmensziele verschieben sich.

Deshalb werden Ergebnisse gemessen, neue Potenziale identifiziert und bestehende Prioritäten regelmässig überprüft.

  • Welche Massnahmen erzielen die grösste Wirkung?
  • Welche neuen Potenziale entstehen?
  • Welche Entwicklungen verändern die digitale Sichtbarkeit?
  • Wo besteht weiterer Optimierungsbedarf?
  • Müssen Prioritäten angepasst werden?

Zwei Aufgaben

Modell und Prozess.

Das Modell ist der Orientierungsrahmen. Der Prozess beschreibt, wie daraus eine individuelle Strategie entsteht.

Das Modell beantwortet

Welche Bereiche müssen berücksichtigt werden?

Es definiert die sechs zentralen Ebenen nachhaltiger digitaler Sichtbarkeit.

Der Prozess beantwortet

Wie werden daraus klare Prioritäten?

Der Prozess übersetzt Ziele, Analysen und Potenziale in eine klare Reihenfolge für die Umsetzung.

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Zukunftsfähig

Technologie­unabhängig gedacht.

Google, ChatGPT, Gemini, soziale Netzwerke oder andere Plattformen können sich verändern oder durch neue Systeme ergänzt werden.

Die grundlegenden Fragen bleiben: Wo soll dein Unternehmen sichtbar sein? Wie wird es gefunden? Warum wird ihm vertraut? Welche Massnahmen erzeugen Wirkung? Wie wird diese Wirkung gemessen und weiterentwickelt?

Dadurch bleibt das Modell auch dann anwendbar, wenn sich einzelne Technologien, Plattformen oder Suchgewohnheiten verändern.

Digitale Sichtbarkeit strategisch entwickeln.

Im AB3 Sichtbarkeitsprozess werden aus dem Orientierungsrahmen konkrete Analysen, priorisierte Handlungsfelder, das passende Team und eine realistische Roadmap.

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