HAE · Unternehmensstrategie
Von hä? zu HAE: Eine Marke richtet ihr gesamtes Unternehmen neu aus
Nach 18 Jahren entwickelte sich die Walliser Marke hä? zu HAE – Raised by the Alps. Hinter dem neuen Namen stand weit mehr als ein Rebranding: Positionierung, Markenidentität, Produkte, Verpackungen, E-Commerce und Kommunikation wurden an einer gemeinsamen strategischen Richtung ausgerichtet.
AB3 begleitete die Neuausrichtung von der Analyse über die Markenstrategie bis zur Umsetzung an sämtlichen Kontaktpunkten. So entstand eine alpine Outdoor-Marke mit einer klaren Herkunft, einer konsistenten Identität und einer strategischen Grundlage für ihre weitere Entwicklung.
01 / Ausgangslage
Eine gewachsene Marke vor der nächsten Entwicklungsstufe
Die Marke hä? war über 18 Jahre gewachsen und verfügte über eine treue Community sowie eine etablierte Position im Schweizer Markt. Beanies, Stirnbänder und weitere Accessoires gehörten für viele Kund:innen bereits fest zur Marke.
Gleichzeitig entsprachen der bisherige Auftritt und die Kommunikation nicht mehr den langfristigen Unternehmenszielen. Der ungewöhnliche Name sorgte zwar für Aufmerksamkeit, erklärte aber weder die Herkunft noch die Haltung und den Anspruch der Marke ausreichend.
Die alpine Verwurzelung, die Entwicklung im Wallis und die Nähe zu Ski-, Snowboard- und Outdoorsport waren wichtige Teile der Marke, wurden jedoch noch nicht konsequent und über alle Kontaktpunkte hinweg vermittelt.
Die Herausforderung bestand deshalb nicht darin, hä? lediglich moderner zu gestalten. Die Marke musste strategisch neu positioniert werden, um bestehende Kund:innen mitzunehmen, neue Zielgruppen anzusprechen und eine klare Grundlage für Produkte, Vertrieb und Kommunikation zu schaffen.
02 / Strategie
Raised by the Alps als strategische Leitidee
Am Anfang der Neuausrichtung standen Markt- und Konkurrenzanalysen sowie die Auseinandersetzung mit der bisherigen Entwicklung der Marke. Gemeinsam wurde herausgearbeitet, welche Werte erhalten bleiben sollten und welche Veränderungen für die nächste Entwicklungsphase notwendig waren.
Daraus entstand die Positionierung von HAE als eigenständige Schweizer Outdoor-Marke, die nicht nur von den Alpen inspiriert ist, sondern aus ihrer Kultur und ihrem Lebensgefühl heraus entstanden ist.
Die Leitidee „Raised by the Alps“ wurde zum strategischen Kern der Marke. Sie sollte nicht nur als Slogan funktionieren, sondern Entscheidungen in der Produktentwicklung, der Gestaltung, der Bildsprache, dem E-Commerce und der täglichen Kommunikation prägen.
Auf dieser Grundlage wurden Zielgruppen, Tonalität, visuelle Identität und Markenarchitektur neu definiert. Jede Massnahme sollte auf dieselbe Positionierung einzahlen und HAE langfristig als wiedererkennbare alpine Marke etablieren.
03 / Umsetzung
Die Strategie wird an jedem Kontaktpunkt sichtbar
AB3 koordinierte den gesamten Übergang von hä? zu HAE. Dazu gehörten die Entwicklung des neuen Markennamens, die strategische Positionierung und die Übersetzung der Leitidee „Raised by the Alps“ in eine eigenständige visuelle und sprachliche Identität.
Logo, Farbsystem, Typografie, Bildsprache und Tonalität wurden vollständig überarbeitet. Auch Produkte, Etiketten, Verpackungen und Versandmaterialien wurden an das neue Markensystem angepasst.
Der neue Auftritt wurde konsequent in den digitalen Vertrieb übertragen. Der Shopify-Onlineshop, die Produktdarstellung und die Kommunikation wurden so weiterentwickelt, dass Herkunft, Einsatzbereiche und Besonderheiten der Produkte klarer erkennbar werden.
Begleitend entstanden neue Foto- und Videoinhalte, darunter ein Brandfilm, der die Verbindung zwischen HAE und den Alpen emotional vermittelt. Die neue Marke wurde zum Start der Wintersaison 2024/25 über Website, E-Mail-Marketing, Social Media und Kampagnen eingeführt.
Seit dem Launch wird das System laufend weiterentwickelt. Dazu gehören die Optimierung des Onlineshops, neue Produkt- und Kategorieseiten, SEO- und GEO-Inhalte, automatisierte E-Mail-Strecken sowie die Weiterentwicklung der Kommunikation für Endkund:innen und Geschäftskunden.
04 / Kompetenzfelder
Was kann digitale Sichtbarkeit für dein Unternehmen bewirken?
Gemeinsam identifizieren wir die grössten Potenziale und definieren die nächsten sinnvollen Schritte.
Digitale Sichtbarkeit besprechen