Arnold Walker / Aletschgold · Reichweite & Kampagnen
Wie aus Aletschgold ein digitales Spiel und aus Spielern Kunden wurden
Für die Arnold Walker AG entwickelte AB3 eine digitale Kampagne rund um die Walliser Käsemarke Aletschgold. Im Zentrum stand ein browserbasiertes Jump-&-Run-Spiel, das Unterhaltung, Markenbekanntheit und Kundengewinnung miteinander verband.
Über eine Kampagnen-Landingpage, humorvolle Werbevideos, Meta und Google sowie QR-Codes in Restaurants erreichte das Spiel Einheimische und Gäste direkt an unterschiedlichen Kontaktpunkten. Gleichzeitig konnten wertvolle Kundendaten für die weitere Kommunikation und die Entwicklung des Onlineshops gewonnen werden.
01 / Ausgangslage
Wie wird aus Käse ein digitales Markenerlebnis?
Die Arnold Walker AG wollte die Bekanntheit ihrer Marke Aletschgold steigern, bestehende Kunden stärker binden und neue Zielgruppen erreichen. Gleichzeitig sollten Kontakte und Kundendaten aufgebaut werden, die sich langfristig für die weitere Kommunikation und den digitalen Vertrieb nutzen lassen.
Eine klassische Werbekampagne hätte zwar kurzfristig Reichweite erzeugt, aber nur wenige Gründe für eine aktive und wiederkehrende Auseinandersetzung mit der Marke geschaffen. Gesucht war deshalb eine Kampagnenidee, die Aufmerksamkeit nicht nur einkauft, sondern durch ein unterhaltsames Erlebnis selbst erzeugt.
Die besondere Herausforderung lag darin, die digitale Kampagne mit der Region und der Herkunft des Produkts zu verbinden. Sie sollte sowohl Einheimische als auch Tourist:innen ansprechen und online genauso funktionieren wie an lokalen Kontaktpunkten in Restaurants und Tourismusdestinationen.
02 / Strategie
Reichweite durch Interaktion statt klassischer Werbung
Aus der Analyse entwickelte AB3 die Idee, Aletschgold mit einem browserbasierten Jump-&-Run-Spiel erlebbar zu machen. Die Spieler:innen schlüpfen dabei in die Rolle des Walliser Milchbauern Kummer Kurt und sammeln auf ihrem Weg möglichst viele Aletschgold-Käselaibe.
Das Spiel wurde nicht als isolierte Einzelmassnahme geplant, sondern als Kern einer kanalübergreifenden Kampagne. Eine dynamische Rangliste, regelmässige Verlosungen und wiederkehrende Spielmöglichkeiten sollten die Motivation erhöhen und für wiederholte Kontakte mit der Marke sorgen.
Digitale Werbekampagnen führten Nutzer:innen gezielt auf die Landingpage und in das Spiel. Gleichzeitig wurden lokale Kontaktpunkte genutzt, um Gäste direkt in der Region zu erreichen. Die spielerische Markeninteraktion wurde mit der Erfassung von Kontakten verbunden, damit aus anonymer Reichweite langfristig nutzbare Kundenbeziehungen entstehen konnten.
03 / Umsetzung
Vom Browsergame bis zum QR-Code im Restaurant
AB3 koordinierte die Konzeption und Entwicklung des browserbasierten Jump-&-Run-Spiels für Aletschgold. Dafür entstanden eine eigene Spielwelt, individuell gestaltete Figuren und Elemente sowie eine dynamische Rangliste, die den Wettbewerb zwischen den Spieler:innen förderte.
Der reale Milchbauer Kummer Kurt wurde zur Hauptfigur der Kampagne. Neben seiner digitalen Rolle im Spiel trat er auch in humorvollen Werbevideos auf. Dadurch erhielt die Kampagne ein authentisches Gesicht und eine klare Verbindung zur Walliser Herkunft von Aletschgold.
Für das Spiel entwickelte AB3 eine eigene Kampagnen-Landingpage, auf der das Erlebnis, die Teilnahme und die wiederkehrenden Verlosungen zusammengeführt wurden. Über Kampagnen auf Meta und Google wurden relevante Zielgruppen angesprochen und gezielt zum Spiel geführt.
Zusätzlich wurden Tischsets mit QR-Codes in Restaurants verschiedener Tourismusregionen eingesetzt. Gäste konnten das Spiel während ihres Aufenthalts direkt auf dem Smartphone öffnen. Damit verband die Kampagne digitale Reichweite mit physischen Kontaktpunkten in der Region.
Die erfassten Kontakte und Kundendaten bildeten anschliessend die Grundlage für die weitere Kundenkommunikation und konnten zur Stärkung der Kundenbindung sowie zur Entwicklung des eigenen Onlineshops genutzt werden.
04 / Kompetenzfelder
Was kann digitale Sichtbarkeit für dein Unternehmen bewirken?
Gemeinsam identifizieren wir die grössten Potenziale und definieren die nächsten sinnvollen Schritte.
Digitale Sichtbarkeit besprechen