HAE - Raised by the Alps

Die Herausforderung

Die Marke „hä?“ (neu HAE) stand vor der Herausforderung, sich neu zu positionieren und eine stärkere Marktpräsenz zu erlangen. Das bestehende Branding entsprach nicht mehr den Unternehmenszielen, was zu einer Verwirrung bei der Zielgruppe führte. Die Aufgabe war es, die Marke umfassend zu erneuern – von der visuellen Identität bis hin zur gesamten Kommunikation.

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Die Umsetzung

AB3 übernahm das vollständige Rebranding und entwickelte „hä?“ zu „HAE“. Der Prozess umfasste eine Neugestaltung des Logos, ein frisches Farbschema sowie eine moderne Bildsprache. Darüber hinaus wurden sämtliche Produkte, Etiketten, Versandverpackungen und vieles mehr neu designt. Auch die Tonalität und der gesamte Kommunikationsansatz wurden überarbeitet, um die Marke authentisch und wiedererkennbar zu machen. Der Fokus lag darauf, HAE als zeitgemässe, unverwechselbare Marke zu etablieren, die die Bedürfnisse ihrer Zielgruppe besser widerspiegelt. Was mit einer Brand Strategie begann, resultierte zwischenzeitlich mit dem neuen Auftritt passend zum Start der Wintersaison 24/25 und wird nun fortlaufend optimiert und angepasst.

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Das Resultat

Durch das komplette Rebranding gelang es, eine starke, konsistente Markenidentität zu schaffen, die sofort wiedererkannt wird. Der Slogan "HAE - Raised by the Alps" soll sich nicht nur in den neuen Produkten widerspiegeln, sondern in allen täglichen Prozessen gelebt werden. Die Neuausrichtung führte zu einer gesteigerten Markenwahrnehmung und positiven Resonanz sowohl bei bestehenden als auch bei neuen Kunden. HAE konnte dadurch seine Marktposition deutlich stärken und bereits neue Zielgruppen ansprechen.

Wir empfehlen jedem, den neuen Brandvideo von HAE anzuschauen. Macht Bock auf die nächsten Abenteuer in den Bergen.

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Teamzusammenstellung

Branding & Projektleitung: AB3

Art Direktion: Silvano Zeiter

Grafik: Kevin Hoegger (unterstützt durch Anto Maudry)

Unterstützung Brand Strategie: Iniaki

Video: Gregor Betschon

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